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新京报影响力

2010年网络热点及重大突发公共事件舆情源头TOP5

 分别为：新华社、新京报、新浪微博、天涯、中新社

 中国传媒大学网络舆情(口碑)研究所(以下简称IRI)根据承办的国家社科基金重大课题子课题“网络舆情指数体系(IRI)研究”，基于I-Catch全网动态分析和网络舆情100典型网站样本分析，选出舆情指数排名前100的网络热点及突发公共事件，深入研究事件的舆情源头、地域分布、领域分布和涉及主体分布规律，量化呈现本年度网络舆情发展特点。

 《新京报》跃居2010年网络热点及重大突发公共事件舆情源头*二位。据IRI监测数据统计显示，2010年，由《新京报》较先披露并引发网络热议的事件占比达12.%，具有代表性的事件包括广西苍梧征地纠纷引发冲突、山东威海看守所“针刺死”、江苏邳州征地血案、石家庄原团市委副书记骗官、河南睢县“茶杯门”、江苏九旬翁携子自焚阻强拆、陕西渭南进京抓作家、蜱虫咬人致死、山西太原入室强拆致死等。虽是北京的地方媒体，但《新京报》积极参与全国各地舆论监督，一举成为2010年重大事件的舆情源头可见其报道新闻的网络影响力之大。

北京报纸广告市场仍有巨大发展空间

随着北京报纸广告媒体竞争程度的逐渐加深，工商广告市场竞争愈加激烈，越来越多的报纸把注意力转向了报纸分类广告领域。另一方面 报纸广告效果，由于市民生活水平的提高和社会分工的不断细化，消费者对报纸分类广告的需求越来越大。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了良好的发展机遇和市场空间，报纸分类广告已成为报纸广告收入的重要来源之一。

据有关资料显示，在西方国家，报纸分类广告总量大、分类精细、编排专业化，是报纸的广告支柱之一。目前，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上 报纸广告推广，收入大约占报纸广告总收入的40%。一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告。对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。与此相对的，我国的报纸分类广告市场开发显然还不够完善。慧聪媒体研究中心提供的数据显示，2009年，我国的报纸分类广告收入大约占报纸广告总收入的15%，与美国报业的40%相比存在较大的差距。

在北京报纸广告市场中 报纸广告，报纸分类广告的竞争日趋激烈，在2013年 报纸广告投放，《晨报》、《京华时报》、《新京报》三大报纸的分类广告收入大约分别占报纸广告总收入的40%、10%和7%左右的份额。三报合计分类广告收入占北京报纸广告总收入份额的9.39%。其中《晨报》的分类广告业务量较大，其分类广告收入占据北京市三大报纸分类广告市场份额的40%。近年来，每家报纸年均保持10%左右的增幅。

由此可见，北京报纸广告市场中分类广告市场还存在很大的发展空间。随着经济的发展，市民百姓对信息的需求量会越来越大，也越来越细，报纸分类广告对信息资源整合的强大功能，使对其的需求量也会随之不断增长。而现有报纸分类广告在内容、形式、存量上存在的不足，也正是其发展潜力所在。